SEO-минимум для нового сайта: что сделать до запуска

Продвижение обычно начинают через полгода после запуска — когда становится ясно, что сайт есть, а посетителей нет. К этому моменту часть проблем уже стоила денег: страницы месяцами не попадали в индекс, адреса менялись, дубли растащили вес главной. Всё это лечится, но дешевле не допустить.

Ниже — минимум, который делается до публикации сайта и занимает примерно рабочий день. Это не «продвижение», это гигиена: она не выведет вас в топ, но без неё топа не будет вовсе.

Закройте технические ворота

Поисковый робот приходит на сайт и первым делом читает robots.txt. Одна лишняя строка «Disallow: /», забытая с этапа разработки, закрывает весь сайт от индексации — и это самая частая причина ситуации «сайт готов месяц, а в поиске его нет».

Дальше нужен sitemap.xml — карта всех страниц, которые вы хотите видеть в выдаче, со ссылкой на неё из robots.txt. И HTTPS с корректным сертификатом: браузеры прямо помечают сайты без него как небезопасные, а поисковики учитывают протокол как фактор ранжирования.

Определитесь с главным зеркалом

Сайт должен открываться по одному адресу, а не по четырём. Версии с www и без, с http и https — для поисковика это разные сайты с одинаковым содержимым, то есть дубли. Настройте постоянный редирект (301) на один основной вариант. Выбор — с www или без — роли не играет, важна единственность.

Подключите Вебмастер и аналитику

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — это не «инструменты сеошника», а панель приборов сайта: там видно, какие страницы в индексе, где ошибки, по каким запросам вас показывают. Регистрация занимает десять минут, подтверждение прав — ещё пять.

Отдельно: в Вебмастере нужно указать регион сайта. Для местного бизнеса это едва ли не самая результативная галочка во всём списке — без неё вы конкурируете со всей страной, с ней — с соседними компаниями по городу.

Счётчик Метрики ставится тогда же. Не потому, что «надо смотреть статистику», а потому, что без него через полгода нечего будет анализировать: данные не восстанавливаются задним числом.

Напишите заголовки страниц вручную

Title и description — это то, что человек видит в выдаче и по чему решает, кликать или нет. Автоматически сгенерированные заголовки вида «Главная | Сайт» выбрасывают вас из конкуренции ещё до перехода.

• Title — до 60 символов, с сутью страницы и, если бизнес локальный, с городом.
• Description — до 160 символов, человеческим языком, с причиной кликнуть именно на вас.
• У каждой страницы свои title и description: одинаковые на всём сайте поисковик считает дублями.
• Один заголовок H1 на страницу, и он про содержимое страницы, а не про название компании.
• Атрибут alt у каждого изображения — это и доступность, и поиск по картинкам.

Сделайте адреса читаемыми

Адрес вида /uslugi/razrabotka-sajtov понятен и человеку, и роботу; /?p=142&cat=7 — только базе данных. Менять адреса после запуска дорого: каждый переезд требует редиректов, а часть накопленного веса теряется. Поэтому структуру адресов фиксируют до публикации.

Проверьте скорость и мобильную версию

Google формализовал требования к скорости в наборе метрик Core Web Vitals: как быстро появляется основное содержимое, как быстро страница реагирует на действие, не прыгает ли вёрстка при загрузке. Проверить свои показатели можно бесплатно в PageSpeed Insights.

Практический смысл простой: большинство ваших посетителей придут с телефона, часто на нестабильном мобильном интернете. Тяжёлая главная с несжатыми фотографиями теряет часть из них ещё до того, как они увидят предложение.

Отдайте 404 честно

Несуществующая страница должна возвращать код 404, а не «200 ОК» с красивой заглушкой. Иначе поисковик считает, что на сайте бесконечное число пустых страниц, и начинает ими наполнять индекс. На современных сайтах-приложениях это ломается особенно легко — мы сами ловили такую ошибку на собственном сайте и правили настройки сервера.

Добавьте структурированные данные

Микроразметка Schema.org объясняет поисковику, что на странице: организация, услуга, товар, статья, отзыв. Из неё собираются расширенные сниппеты — с рейтингом, ценой, телефоном. Минимум для сайта услуг: разметка организации с контактами и разметка самих услуг.

И то, что важнее всех пунктов выше

Всё перечисленное — условия допуска, а не преимущество. Технически безупречный сайт с текстом «мы динамично развивающаяся компания» не займёт никаких позиций, потому что отвечать на запросы людей ему нечем.

Поиск ранжирует страницы по тому, насколько полно они закрывают вопрос человека. Значит, у сайта должны быть страницы под конкретные вопросы: отдельная страница на каждую услугу вместо одной общей «Услуги», ответы на то, что клиенты спрашивают в переписке, цены или хотя бы вилки. Это работа не на день, но начинать её стоит сразу, а не через полгода.

Чек-лист перед запуском: robots.txt открыт, sitemap на месте, HTTPS работает, зеркала склеены, Вебмастер и Метрика подключены, регион указан, у каждой страницы свои title и description, адреса читаемые, скорость проверена, 404 отдаёт 404, микроразметка стоит.

Если сайт уже запущен без этого — не страшно: список отрабатывается так же, просто добавится этап с редиректами. Хуже, если его не отработать вообще.

Источники для самопроверки: документация Яндекс.Вебмастера и Google Search Console, набор метрик Core Web Vitals на web.dev, справочник типов Schema.org.